国内消费者护肤需求高,韩后面膜瞄准市场精准发力

   美迪惠尔对比中韩消费者使用体验发现,中国女性比韩国女性更注重日常皮肤管理,在消费上也更积极,对品牌品质和声望的认识也高,像是知名护肤品牌韩后旗下的明星产品韩后面膜就受到了消费者的热捧;韩国和中国都以有弹性紧致的健康皮肤为基本,若韩国消费者是以“干净的皮肤 ”状态为理想型,中国消费者则是期待“明亮又滋润有水分的皮肤”,所以可以说韩后面膜补水达人面膜的面世是基于对消费者行为模式的深入洞察。 导读

美迪惠尔对比中韩消费者使用体验发现,中国女性比韩国女性更注重日常皮肤管理,在消费上也更积极,对品牌品质和声望的认识也高,像是知名护肤品牌韩后旗下的明星产品韩后面膜就受到了消费者的热捧;韩国和中国都以有弹性紧致的健康皮肤为基本,若韩国消费者是以“干净的皮肤 &状态为理想型,中国消费者则是期待“明亮又滋润有水分的皮肤&,所以可以说韩后面膜补水达人面膜的面世是基于对消费者行为模式的深入洞察。

 

国内消费者护肤需求高,韩后面膜瞄准市场精准发力

 

图:知名护肤品牌·韩后达人面膜

通过观察对皮肤的认识或需求,美迪惠尔发现,韩国面膜重度使用者和中国消费者之间有相似性。数据显示,韩国面膜重度使用者和中国消费者都对“滋润有水分的皮肤 &、 “白肤&的需求高,因为对于很多消费者来说,每天睡前敷上一片韩后面膜是夜间护肤环节中不可或缺的一部分。

随着中国消费者对抗衰老的关注度增加,30岁消费者对面膜的使用率会增加,中国面膜市场普及率为45%,与日本等先进国60—70%比还较低,因此,中国面膜市场今后的空间也更大。

通过调查,美迪惠尔还发现,按地区的话,上海倾向于“早晨用加强面膜&、 北京倾向于“集中营养面膜 &。因此,在决定新产品的推出优先顺序时,品牌有必要考虑到这些地区差异和消费者特点差异。

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